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韩后深度打劫国内外顶级资源未来化妆品行业将谁主沉浮?(组图)
来源:本站原创   更新时间:2021-09-25 浏览次数:

  十岁生日,搞个大趴,请些个娱乐圈明星唱歌跳舞助兴,谈谈自以为成熟的人生观和世界观,这都无可厚非。然而会上,韩后品牌创始人王国安在舞台上高喊:“新十年,不是做一千亿,而是要让中国代表世界。”

  这句话一出,澳门49码生肖开奖官网版,满场皆惊,大家都在想,王国安是不是疯了。一千亿是什么概念,要知道,韩后2015年全渠道零售总额45亿。韩后靠什么做到百亿、千亿,凭什么要代表世界?靠“打劫”吗?

  事实上,“打劫式发展”是王国安创造的新名词,过去十年,韩后在他的领导下,资本铺路,金钱为王,以野蛮的打劫方式,实现对广告媒体行业的全面占领,完成了品牌和资本的原始积累,跻身于中国化妆品行业一线品牌。

  打劫靠的是真刀真枪的火拼,颇有点香港黑帮电影中社团小弟为博上位不惜拼上身家性命的气魄。

  2012年,韩后以1000万元签约亚洲当红顶级艺人全智贤代言,打劫明星成功。香港龙坛特分析网6084,同年,韩后耗资1.2亿元成为江苏卫视化妆品行业标王,打劫媒体成功。2014年,韩后以2亿元打劫“小蛮腰”广州塔五年户外广告使用权,成为首个登上亚洲最高地标的商业品牌。

  韩后的野蛮打劫最终引来天使投资的瞩目,2014年11月,红杉资本亿元注资韩后,韩后开启资本化运作时代。

  尝到了打劫式增长甜头的韩后下决心要在打劫的道路上一去不回头,这一次,他们要打劫的是整个中国化妆品行业。

  韩后起步之初的几次打劫尽管收到了不错的效果,但从手法上看还略显青涩和稚嫩,多少为业界同行们所不屑。但从韩后近几年的几次大手笔来看,更像是精心谋划、稳扎稳打的战略布局。

  会上,韩后80后总裁肖荣燊致敬了化妆品行业的经典品牌百雀羚,并提出向年轻人投降。为了让韩后的品牌以更加贴合年轻人的形象进行传播,继签约国内巨星黄晓明后,最近更是“打劫”深受年轻人追捧的韩星“都教授”金秀贤、韩国当红女星韩艺瑟(金秀贤和韩艺瑟两人正式代言从2016年4月开始)、新晋当红小鲜肉盛一伦,启动“四星代言”。

  除了营销之外,韩后还“打劫”了宝洁亚洲技术开发负责人胡新成博士等组建强大的研发团队,及韩国爱茉莉集团的顶级设计团队,为打造更具时尚感与个性化的新品埋下伏笔。而在渠道拓展方面,韩后也在“打劫”最顶级资源,特别是在2016年提出的KA渠道拓展上,将与优势的大型卖场,如大润发、华润万家等合作。

  打铁还需自身硬,打劫也得有两把刷子。坚持在天然护肤品领域继续发力的韩后选择与韩国CCH公司合作,引进韩国先进的生物工程技术,生产优质、适合亚洲年轻人群的天然护肤品。十周年庆典上发布的升级产品茶蕊嫩白系列,采用国际顶尖配方师联手研发,融入法国尖端科技“活性细胞培养技术”,将“白茶和雪绒花”以“细胞”的形式进行培养提炼,实现嫩白效果3倍大升级。而在产品外观上,韩后三顾茅庐邀请到了曾为多家护肤品牌提供设计的PurunImage顶尖设计团队为新品精心执笔,清新简约的时尚韩风,更贴合年轻消费者审美要求。

  不怕流氓会打架,就怕流氓有文化。连打劫都打的这么有深度,有内涵,难道还不值得我们警惕吗?

  尽管还有不少国内化妆品行业大佬对此不屑一顾,自觉地位稳固,无人可撼动。但请你看看身边的小米吧。

  都是后起之秀,都是黑马,都是年轻人战略,都是互联网思维。韩后和小米有着太多的相似之处。

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